随着鸡年春节假期结束，中国各地假日旅游市场逐渐回归正常，根据国家旅游局统计数据显示，今年春节是旅游过春节最火的一年，全国接待游客将达3.43亿人次，同比增长13.6%，成为史上旅游最热的春节；出境游方面，综合线上旅游企业的数据，2017年春节出境游人次超600万，春节成全球黄金周。

美团点评网相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，从数据上来看，仅1月31日，美团点评景点门票单日交易日突破1.14亿元，而单日入园人次也超过106万元，比去年春节同期增长超过100%。

驴妈妈旅游网CEO王小松则坦言，近年来，随着人们生活和旅游观念的不断转变，宅在家里过春节的习俗逐渐向旅游过春节转变。记者从驴妈妈旅游了解到，今年大年初一全国景区旅游人次创新高，通过驴妈妈购买门票的用户是去年同期的近2倍。

此外，2月2日，途牛旅游网对外发布《2017年春节旅游盘点报告及人气排行榜》也显示，在收入水平提升、交通基础设施改善、互联网与智能手机普及的推动下，2017年春节旅游市场继续呈现平稳上升态势。

值得注意的是，基于春节假日旅游的火爆，不少旅游公司提前开打“春节门票大战”，携程及驴妈妈的门票促销活动补贴力度都不小。

此外，据《证券日报》记者整理，目前已经公布的16家景区及旅行社上市公司2016年年报中，近七成实现正向增长。

旅游过旺催生门票大战

根据国家旅游局数据显示，2017年旅游经济发展维持乐观预期，一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平。继元旦之后，1月份作为2017年“最火旅游月”，居民出游需求在春节期间爆发。

为迎合居民旅游需求，携程以及驴妈妈等在线旅游企业开启门票补贴大战，据《证券日报》记者从驴妈妈方面了解，驴妈妈门票促销活动补贴力度颇大，而且普惠范围非常广，覆盖华北、华东等多个区域，吸引了包括北上广深等24个城市的核心景区热门景点共同参与，共计5000家景区全线立减、促销力度空前。

记者在两家网站查看发现，此次景区门票促销各力度都不小、可谓各有千秋。如上海迪士尼普通日成人票，携程为370元，驴妈妈有立减活动，最低350元；香港迪士尼1日成人票，驴妈妈最低419元，携程为445元返10元；珠海长隆海洋王国成人票2家价格相同，均为335元。

2017年开始的这场高调的“春节门票大战”似乎也预示着2017年市场会风起云涌。根据日前发布的《中国旅游电子门票2016年度报告》显示，2016年中国景区门票预订总交易额达到1200亿元，其中在线渠道门票预订交易额约为128亿元，同比上升64.5%。因此，有业内人士预计，市场很大、互联网渗透率很低、前景很乐观，在线景区门票的故事或许才刚刚进入下半场。

面对虎视眈眈的行业巨头，驴妈妈CEO王小松表示，“OTA烧钱买流量的时代已经过去，但对于忠实用户的年度回馈必不可少。门票作为驴妈妈的拳头产品，‘买门票，找驴妈妈’让多少游客从此轻松上路，尤其是85后、90后。在中国门票史上，每一个重要活动，每一种创新的玩法，每一次里程碑式的突破，无论过去还是将来，驴妈妈从来都不会缺席。”

根据艾瑞公布的《2016中国景区旅游研究报告》显示，驴妈妈在5A/4A景区覆盖率、市场占有率、用户满意度实现“三冠王”。

邮轮游客同比增94%

从今年假期旅游方式来看，除自由行外，定制游正成为春节游客的更多选择，为此，2016年4月份，途牛推出独立产品品牌“朋派定制游”，根据途牛发布的《2017年春节旅游盘点报告及人气排行榜》报告显示，2017年春节期间，“朋派定制游”服务出游人次环比增长超过174%，其中，国内旅游人数占比61%，出境旅游人数占39%。

旅游价格方面，上述报告显示，国内方向热门目的地包括海南、云南、广西，平均单人旅游消费超过1.1万元；出境热门目的地依次为日韩、斯里兰卡、澳新和美国，平均单人旅游消费超过3.2万元。

在旅游目的地上，游客也“越走越远”，南北极项目正在受到越来越多游客的关注和喜爱。例如，途牛2017年12月1日出发的“世界南端的极致探险-南极点徒步+文森峰攀登27日游”产品，客单价超过64万元，已在1月11日迎来首位下单客户。

除了去南极过大年，邮轮海上过大年也是游客新春旅游的新方式。报告显示，2017年春节期间，邮轮产品游客出游人次同比增长94%。为此，多家上市公司开始布局邮轮旅游，如凯撒旅游与总部位于瑞士日内瓦的MSC地中海邮轮共同推出“环中国海”邮轮航线。航线已经于2017年2月份正式启航；众信旅游则表示，目前出境短线旅游产品中，日本北海道“滑雪+温泉”线路比较受市场欢迎，此外，公司推出的春节期间的东南亚航线产品较为热销。

旅游上市公司高管增持

从2016年全年来看，相关旅游上市公司实现了可观的利润增长，截至2月2日，按照中信证券行业类，景区和旅行社上市公司中，已经披露2016年年度业绩预告的上市公司共有16家，其中预增共有6家，预减有2家、续盈有2家、首亏3家、略增3家。也就是正向增长占比近七成。

从预告净利润增长最大幅度来看，中青旅及众信旅游等增幅靠前，中青旅预计， 2016 年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期净利润相比，将增加 60%左右。对于业绩增长原因，公司称主要有两个方面，第一，2016 年度公司下属子公司乌镇旅游股份有限公司、北京古北水镇旅游有限公司经营情况良好，净利润均有较大增幅； 第二，公司控股子公司乌镇旅游股份有限公司 2016 年度获得政府补贴金额较去年同期有较大增幅。

众信旅游则预计公司2016年归属于上市公司股东的净利润1.87亿至2.43亿元，同比最多增长30.00%，景点及旅游行业平均净利润增长率为23.28%。

2月2日晚间，众信旅游还发布了董事、高级管理人员增持公司股份计划的公告显示，基于对公司未来展前景的信心及对公司价值的认可，部分董事、高级管理人员拟通过深圳证券交易所允许的方式(包括但不限于集中竞价、连续竞价和大宗交易)或通过证券公司、基金管理公司、信托公司等定向资产管理、定向资金信托等方式自筹资金增持公司股份，增持金额为人民币 5000万元。