公司外部宏观因素影响分析

        公司外部宏观因素影响分析公司所处宏观环境的分析可以采用PEST方法。

        1．公司外部宏观因素政治法律环境（Politics）政治法律环境主要指政治制度与体制、国内政局、政府态度、法律法规、国际政治局势等。公司外部宏观因素政治事件潜在的不稳定性是当今国际商务环境的一个显著特点。中美贸易摩擦、国际恐怖主义、反全球化趋势等都是投资者必须重视的政治风险。2020年，公司外部宏观因素由39家具有行业引领性和代表性的跨国公司组成的全球CEO委员会，欣赏中国抗击新冠肺炎疫情的成果与快速复工复产政策，愿意继续在中国投资，便是政治法律环境影响公司投资决策的最好例证。

        2．经济环境（Economics）经济环境主要指经济增长趋势、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、能源供给成本、市场机制、市场需求等。通货膨胀、紧缩性货币政策、公司外部宏观因素能源供给受限、需求不足等均是投资时需规避的因素。

        3．社会文化环境（Social Culture）社会文化环境主要指人口规模、年龄结构、教育程度、宗教信仰、风俗习惯和价值观念等。公司外部宏观因素社会文化环境的地区差异、国别差异既是投资者的风险，也是投资者的机遇。只有伴随着成功的跨文化管理的投资机会，才可能被利用。例如：TCL兼并汤姆逊以后，因为中国与法国的文化差异、TCL与汤姆逊公司文化的差异遭遇整合障碍；而日本尼桑汽车公司根据美国人的偏好设计的SUV型汽车则取得了成功。

公司在特定时期分析投资机会时，通常是有选择地分析上述因素中的某些因素。例如，中国交建（601800）制定了“五商中交”战略，公司外部宏观因素核心是打造全球知名的工程承包商、城市综合体开发运营商、特色房地产商、基础设施综合投资商、海洋重型装备与港口机械制造及系统集成总承包商。公司外部宏观因素该战略主要基于以下PEST环境：中国在国际舞台上政治地位的提升、“一带一路”重大国际合作倡议的顺利推行、国内GDP增速放缓、国内建筑施工市场的激烈竞争与需求不足、路桥施工技术的成熟等。

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