社会赞助的作用


社会赞助是一种既可以赢得社会好感,又可以提高自己知名度的公共关系活动。赞助活动在现代社会中十分普遍,可以说,离开了商业赞助,当今许多大型的公益活动几乎很难进行。在我国,随着组织公共关系意识的提高,社会组织的赞助数量越来越多,金额也越来越大。有的组织为“希望工程”捐款,一掷千金;有的企业赞助体育事业,不遗余力。社会赞助的作用主要表现在:
(1)通过赞助既可达到宣传的目的,又可增强说服力和影响;
(2)制造新闻效果,扩大社会组织认知度,提高组织在公众中的美誉度;
(3)通过赞助表明社会组织勇于承担社会责任,可以树立关心社会公益事业的良好形象;
(4)通过赞助建立与公众的关系,增强社会组织与外界交流的和谐度。
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