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2021年互联网广告行业现状与趋势分析

老司机 来源:老司机 2022-01-17 17:10:36

2021年互联网广告行业现状与趋势分析

    多媒体时代,占据消费者空间的互联网广告价值凸显,已经成为品牌营销的必选项。互联网广告产业发展出众多新模式、新场景、新特点,是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。

    从广告形式收入占比情况看,2021年电商广告维持了2020年的市场份额;展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降,市场份额也由上年的34%下滑至2021年的29%;搜索类广告持续势微,市场占比连续三年下滑至11.9%;由于视频直播市场的持续火爆,视频类广告继续强势增长,市场占比已达20.4%,年增速也较上年进一步提高,达52.68%。

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    从主要行业互联网广告收入品类占比及变化看,2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从上年的50%提升至62%,并均呈现了大幅度的增长,成为互联网广告市场第一大品类;教育培训行业出现断崖式下跌,全年收入下跌69.6%,收入规模也跌回至五年前的水平。

    从平台类型收入占比看,电商平台继续占据广告渠道头把交椅,近五年来市场份额持续增长,继续占据市场收入总量的三分之一强;借由视频直播的迅猛发展,视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%,市场份额提升至21.66%,遥遥领先搜索类平台(10.43%)与社交类平台(9.77%),连续第二年成为第二大类别广告平台;搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑,但广告收入降幅较上年有所收窄,降幅为3.04%;社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐,市场份额在近几年一直稳定在9.77%。

    投放大户收紧预算直接影响了广告市场增长,除了继续依靠电商、快消等较稳定行业,巨头们也开始关注其他行业——比如家居,针对这个市场规模破万亿的庞大产业,各大平台的商业化部门最近都表现积极。

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