婴儿护肤品行业发展现状分析

       婴儿护肤品行业发展前景、婴儿护肤品市场状况如何?随之国家推行三胎政策，与之相比，儿童逐渐增多，作为刚需产业，市场也会逐步扩大，从侧面说明婴儿护肤品行业的市场前景是非常广阔的。

       2022年婴儿护肤品市场前景及行业发展现状分析

       婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制的，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品，主要功效是保湿、滋润。婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

       “十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

       为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时，考虑到近年来零售行业与婴儿护肤品零售行业紧密结合，国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。

       数据分析，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。

       母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

       我国计划生育年鉴资料显示，中国一天将有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也就意味着婴儿护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。随着三胎时代的普及，如今婴幼儿用品市场需求快速提升。

       资料显示，母婴人群主力为85/90后，婴儿护肤品零售占比11%的95后成为高潜力母婴人群。数据显示，80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。

       母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

       近年来，国内品牌在配方、成分、性能方面都在突破，这也是消费者逐渐转而信赖国货品牌的原因之一。但鉴于婴幼儿的皮肤娇嫩敏感，易受刺激，因此儿童护肤品的安全状况备受关注，也成为主管部门监管的重点。

       有关数据显示，我国现存婴儿护肤品相关企业29.65万家。2019年我国新增婴儿护肤品相关企业5.32万家，同比增长38.87%，是近十年新增婴儿护肤品企业最多的一年。2020年我国新增婴儿护肤品相关企业4.78万家，，同比下降10.13%。2021年前9月，我国新增婴儿护肤品相关企业1.55万家，同比减少60.58%。从区域分布来看，山东拥有2.82万家婴儿护肤品相关企业，排名第一。广东、河北分别有婴儿护肤品相关企业2.77万家、2.34万家。

       2021年前9月，我国新增婴儿护肤品相关企业1.55万家，同比减少60.58%。最近的9月新增婴儿护肤品相关企业1094家，同比减少70.90%。2月新增1191家，同比增长56.50%。

       从区域分布来看，山东拥有2.82万家婴儿护肤品相关企业，排名第一。广东、河北分别有婴儿护肤品相关企业2.77万家、2.34万家，位列前三。此后依次为河南省、安徽省、江苏省等。从城市分布来看，深圳有婴儿护肤品企业1.66万家，排名第一。其次是葫芦岛市拥有婴儿护肤品相关企业6408家，排名第二。和田地区5512家，位列第三。此后依次为西安、合肥、邢台等城市。

       由于我国各地经济发展不平衡，居民消费能力存在较大差异。在一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高的中高端婴儿护肤品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民购买力相对较低，婴儿护肤品的消费档次和消费量相对较低，但同样存在着较大的市场潜力。

       婴儿护肤品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析婴儿护肤品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘婴儿护肤品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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