曾经，莆田鞋是假鞋的代名词，在百度搜索框内输入“莆田鞋”三个字，最先跳出来的是“莆田鞋与正品的区别”。但是，在“莆田鞋”集体商标获批之后，这种情况或许会有所改变。

“莆田鞋”商标注册证

       “莆田鞋”集体商标是全国首个以地级市命名的集体商标，其注册人不是别人，而是莆田市鞋业协会。企业创立品牌总是希望品牌形象是正面的，而“莆田鞋”早已是恶名远播。尽管如此，莆田市鞋业协会仍然以此为集体商标，可见莆田市鞋业从“造假”转型到“造真”的决心。

年产鞋近14亿双，却无知名品牌

       鞋业是莆田市的支柱产业，据悉，目前，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，可以说，莆田市一年生产的鞋子，勉强够中国人一人一双。

       不过，尽管莆田市有4200家鞋企，但是真正叫得上名字的，没有一家。这与莆田鞋业的发展历史有很大关系。

NIKE鞋

       上个世纪80年代初，由于接近台湾，福建莆田编程台资企业及名牌代工企业的迁驻内地的登陆点，以NIKE为代表的国际大牌相继在莆田开设代工厂。代工厂说白了就是血汗工厂，利润的大头被品牌方拿走，只有小部分留给了工厂。随着国外鞋企在莆田建立越来越多的代工厂，莆田鞋业的生产流程逐渐完善，鞋业也慢慢成为莆田的支柱产业。

       到了90年代中期，由于订单有限，利润又很低，为了追求高利润，莆田人在代工厂的主业之外，做起了仿制大牌的副业。制鞋不像是半导体，它的科技门槛很低，有图纸，有材料，稍微有点技术就能做出来，虽然很难完全一样，但是做出七八分像还是比较容易的。

       更重要的是，一双仿制鞋的利润大概是一双代工鞋利润的三倍。马克思曾说：“为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；如果有300%以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险”。

       仿制鞋与代工鞋利润相差如此之大，自然吸引很多企业争相生产。从此，莆田鞋业就走上了仿制的道路。副业也成了很多鞋企的主业。

仿制鞋的利与弊

       对于仿制鞋我们不能一味的批评，它是历史发展到某一阶段的产物，对于莆田，仿制鞋是有利有弊的。利的一面是，它能够推动莆田制鞋业制造水平的提升。制鞋业的门槛不高，不代表它没有门槛，而模仿是一种很有效的学习方法。开始时，这种仿制确实是粗制滥造，一眼就能分辨。但是随着仿制水平提高，仿制的越来越像，甚至有的专柜都分不清真假，有的假鞋甚至比真鞋质量还好。

       2020年，时任莆田市市长的李建辉曾公开讲了个段子：一双耐克鞋穿两年就坏，是真耐克，如果穿三年才坏，那就是莆田造。

       由此可见，在仿制外国品牌的过程中，莆田积累了真正的技术。有了技术，自然是不愿意只干仿制的活，但是转型之路异常艰难。这也是仿制带来的最大弊端，它在初期成就你，但是行业到了一定的瓶颈，它又会反过头来限制你。

       不是没有仿制企业愿意转型，而是它们无法承受转型失败带来的损失。自主设计不仅耗时耗力更耗钱，在没有打响品牌之前，很难赚到钱，而且面临巨额亏损。在权衡利弊之下，这些鞋企最终选择赚仿制鞋的钱，至少这笔钱是很稳定的。

晋江鞋企的成功对莆田鞋企有哪些启示？

       说起晋江鞋企，很多人都没有影响，但是一说到安踏、361度、鸿星尔克等，大多数人耳熟能详。没错，这些国内的知名品牌都是晋江的鞋企。

       上个世纪九十年代，晋江鞋企遭遇过莆田鞋企同样的问题，代工生产利润微薄，再加上国外订单减少，企业是举步维艰。不同的是，晋江人痛定思痛之后，大力发展本土品牌，安踏、361度等就是在这一时期发展起来的。据悉，在一年利润不足400万的情况下，安踏砸下80万重金，请孔令辉做品牌代言人，逐步在全国闯出了名堂。

莆田鞋品牌：沃特

       实际上，莆田鞋业也有自己的品牌，比如玩觅、沃特等，但是这些品牌出了当地，没几个人知道。

       莆田虽然被称为“鞋业之都”，年产值超千亿，但是放在4200家鞋企上，每家鞋企只能算是中小型企业。正是因为这些企业很小，想要走出自己的品牌之路才异常艰难，不仅是研发设计能力欠缺，抗风险能力同样很差，承受不了风浪。

而自主品牌的建立是一个长期的过程，在没有打出名堂之前，难有收益。因此在有了“莆田鞋”集体商标之后，企业不再是单打独斗，而是齐心协力，共同发展。

       我们国内的企业起步比国外晚，很多都是从模仿逐步走到自主创新。莆田鞋，经历过岁月的沉淀和技术的积累，他们的技术是有目共睹的，走出自己的品牌只是时间的问题。

       曾经，莆田鞋仿制名牌鞋；未来，莆田鞋就是名牌鞋。