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商誉高好还是低好?

投资学院 来源:投资学院 2020-04-24 13:38:23

        商誉高好还是低好?股市处于弱势后期时,会出现一些奇怪的现象,最为经典就是刻意找利空。具体是一家公司爆雷,投资者对其原因进行深挖,得到的结果是高质押的,以致于所有的高质押的股票都出现闪崩,闪崩的个股则高估值,于是就有高估值个股闪崩的情况。

        在这种奇怪的现象面前,我认为下一个阶段最容易爆雷的就是高商誉类个股!商誉,从一个侧面讲,就是社会对于公司的好感度。商誉是说在未来企业能带来的潜在经济价值,或者是说企业预期的能力得到认可,认为其资产正常获利能力的资本化价值。

        就像大家都是卖可乐的,可就可口可乐卖得好,因为大家对于可口可乐好感度高,大家都是卖衣股,为什么阿迪达斯就要卖得贵还是有人卖,还是因为大家对它的好感度高,同样是卖红罐凉茶的,为什么人愿意选择加多宝,还是因为好感度。

        不过,为了防止公司在做账时“王婆卖瓜,自卖自夸”漫天夸大自己的商誉,规定表明是不能自行确认内部产生的商誉的。除非是真正有人出资买,这样才能在报告出现公司商誉的。如果全市商誉占比较高的公司要进行收购,那么收购的公司价值也就构成了该上市公司的商誉。

        一般情况下,如果收购情况正常,就能给予上市公司很高的利润,但效果往往是不能如人意的。那么,这就会带来商誉减值!商誉占比越高,其商誉减值对于公司来说影响也越大!比如一家公司收购另一家公司,承诺后期净利润不低于多少,但实际的报告中,却不如预期。在报告期末,则未计提减值准备。所以就是当初夸下的海口,并没有实现,这就是高商誉所带来的雷。

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