扫一扫 下载APP海外市场进入模式的一般理论
来源：股票技巧
2020-11-11
从不同的分析视角看，针对海外市场进人方式的理论研究主要基于三个一般性理论框架。也就是下文所说的海外市场进入模式的一般理论。
来源：网络
一是交易成本经济学的分析框架，这种视角将企业进入海外市场的过程看作是交易过程或缔约过程，对进人模式的选择就变成了企业如何运用不同的方式，以便使属性各不相同的交易与成本和效能各不相同的治理结构或制度安排相匹配，以实现节约交易成本的目标。在交易成本分析框架看来，企业不同的海外市场进人模式所体现的只是交易方式的不同属性，其属性可以通过交易频率、不确定性以及资产专用性这三个维度来衡量；
二是行为科学理论的分析框架，其理论基础主要源于西蒙的有限理性说以及厂商组织行为理论。在这一分析框架中，企业进入海外市场被看作是一个长期渐进的过程，进人模式的选择取决于行为性因素，即企业决策者的国外市场知识以及在此基础上所形成的认知、观念和态度等；
三是建立在新产业组织理论基础之上的分析框架。新产业组织理论以博弈论为分析工具，主要从厂商战略行为与市场结构互动的基本思想出发解释和分析企业海外市场进入方式的选择。该分析框架认为，企业的海外市场进人活动取决于其战略行为，即在某一给定的特定阶段，海外市场进入决策实际上是企业战略偏好以及与此相关联的内部因素(竞争优势、组织能力)和外部因素(区位优势、环境变量等)之间权衡的结果。
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