在决定购买一只股票的时候，首先要对这家公司进行分析，看其可靠性究竟如何，除了对公司的财务报表进行分析的话，还要对公司的产品进行分析，那么，如何对上市公司进行产品分析呢?

       1、产品竞争能力分析

　　在对公司的产品竞争力进行分析的时候，主要从下面的几个方面进行分析：

　　(1)成本优势

　　成本优势是指公司的产品依靠低成本来获得高于同行业其他企业的盈利能力。在许多行业中,成本优势是决定竞争优势的最关键因素。企业一般通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉的劳动力实现成本优势。由资本的集中程度而决定的规模效益是决定公司生产成本的基本因素。当企业达到一定的资本投入或生产能力时,根据规模经济的理论,企业的生产成本和管理费用将会得到有效降低。

　　(2)技术优势

　　企业的技术优势是指企业拥有的比同行业的其他竞争对手更强的技术实力以及其研究和开发新产品的能力。这种能力主要体现在生产的技术水平与产品的技术含量上。在现代经济中,企业新产品的研究和开发能力是决定着企业竞争成败的关键,所以,任何企业,一般都会确定了占销售额一定比例的研究开发费用,这一比例的高低通常能决定企业的新产品开发能力。在激烈的市场竞争中,谁先抢占了智力资本的制高点,谁就具有了决胜的把握。技术创新的主力是高智能、高创造力的高级创新型人才,实施创新型人才战略,是上市公司竞争制胜的务本之举,具有技术优势的上市公司通常具有更大的发展潜力。

　　(3)质量优势

　　质量优势是指一家公司的产品以高于其他公司同类产品的质量来赢得市场,进而取得竞争优势。因为公司技术能力以及管理等许多因素的不同,不同公司之间相同产品的质量是有差别的。质量是产品信誉的保证,质量好的产品会给消费者带来信任感。严格管理,不断的提高公司产品的质量,是提升公司产品竞争力的有效的方法。具有产品质量优势的上市公司通常在该行业当中占据领先地位。

       2、市场占有率

　　分析公司产品的市场占有率,在衡量公司产品竞争力的问题上占有着重要的地位,一般会从两个方面进行考察。其一，公司产品的销售市场的地域分布情况。从这一角度可以将公司的销售市场划分成为地区型、全国型和世界范围型等几个不同的类型。销售市场的地域范围可以大致地估计出一个公司的经营能力与实力。其二,公司产品在同一类产品市场上的占有率。市场占有率是对公司的实力和经营能力的比较精确的估计。市场占有率是指一个公司的产品销售量占这类产品整个市场销售总量的比例大小。

　　市场占有率越高,就表示公司的经营能力和竞争力就越强,公司的销售和利润水平也就越好、越稳定。公司的市场占有率是利润之源，效益好并且能够长期存在的公司市场占有率必然是长期稳定且呈增长趋势的。不断进军新的市场,挖掘现有市场潜力,是扩大市场占有份额和提高市场占有率的重要手段。

       3、品牌战略

　　品牌是一个商品名称和商标的总称,它可以用来辨别一个卖者或者卖者集团的货物或者劳务，以便于和竞争者的产品相区别。一个品牌不仅仅是一种产品的标识,更是产品质量、满足消费者效用的可靠程度的一个综合体现。品牌竞争是产品竞争的深化和延伸。当产业的发展进入成熟阶段,产业竞争充分展开的时候,品牌就成为产品以及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

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