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在“坚持房住不炒”的政策思路下,我们预计后续土地集中供应利润率将得到一定修复,房企现金流最紧张的时刻过去后补库存需求仍在,未来土地集中供应整体将会有所升温并带动房企未来盈利能力的边际改善。我们维持8月看好地产板块的净利率触底、地产供给侧改革、持仓低、估值低的四个原因,持续推荐优质龙头。 (文章来源:金十数据)
2021-12-04
刚刚结束的11月29日-12月3日,新冠病毒最新变异毒株“奥密克戎”(Omicron)来袭,引发市场担忧。恒生指数、恒生科技指数和国企指数周内均下跌。防疫、新能源、电子烟、基建等板块逆势走强。 本周最牛个股是基建板块的中国能源建设,本周连着三个交易日收涨,其子公司签署了合计约152.2亿元的EPC总承包工程合同。本周累涨16.27%的中远海控因紧张的航运局面,经营业绩将持续看好。 本周“最熊”股是四个交易日收跌的哔哩哔哩,本周累计跌近20%,东北证券与国泰君安均给予买入评级。 (文章来源:哈富资讯)
2021-12-04
图片来源@视觉中国 文 | 新熵,作者|白芨,编辑|月见 越来越多的数据表明,美国最大的购物节“黑色星期五”在今年有所遇冷。 福布斯报道显示,与2019年相比,感恩节当天美国实体零售的客流量下降超过九成,原因是高峰被提前分流了——早在“黑色星期五”的一个月前,“黑五大促”商品已经遍布线下门店。Adobe Analytics数据显示,在线上渠道,今年的黑色星期五销售额也略低于去年。 这与国内购物节的趋势如出一辙。活动周期的延长,加上成交额增速的放缓,正在给中美两国的零售盛宴降温。今年,天猫双十一总成交额增速仅为8.45%,而去年同期这一数据是29%。为了淡化“增速骤降”的信息,阿里巴巴取消了往年惯例的成交额实时大屏幕传统。 区别在于,在美国市场,购物节更多被作为释放需求的工具。罗斯福时代,零售商曾要求政府延长假期,以缓解行业内尖锐的流动危机。而在中国市场,购物节更多被作为平台业务的营销工具,阿里巴巴的B2C业务与拼多多的3C业务都在购物节的营销轰炸中完成破圈。 在三季度财报电话会议中,阿里、京东、拼多多都不得不面对电商增速放缓、营销ROI增长放缓的质疑。作为应对,各大平台都在寻找增量空间,以应对线上流量红利的终结。在一片调整、转向的氛围中,双十一一反往年信息刷屏的强势姿态,而附属于双十一的双十二购物节,也难免受到双十一由热转冷的影响。 01 办购物节还“划算”吗? 谁是购物节的狂欢者?答案似乎是不固定的。购物节的概念源自市场约定俗成的习惯——消费者在重要节日与家人吃饭并逛商场,零售商在这一天给出较平日更多的商品折扣;对商家来说,购物节有利于清理存货,补充更多的流动资金。上世纪30年代,美国零售商一度要求罗斯福政府延长“黑五”假期时间,以解决零售行业紧张的资金流动性问题。 这意味着,无论美国的黑色星期五购物节,还是国内的双十一购物节,本质都是对潜在消费需求的释放。在此基础上,平台为商品提供补贴,品牌承诺双十一产品打折,低价活动周期延长等等,都是释放需求的手段。 而现实情况是,从去年1月以来的新冠疫情爆发开始,受制于居民收入增速放缓等因素影响,国内社会消费品零售增速出现较大幅度的下滑。CEIC数据显示,截至今年9月,社会消费品零售增速维持在4%左右,不复疫情爆发前8%左右的增长水平。 与此对应的,则是电商平台获客成本的急剧上涨。Bloomberg数据显示,自2020年以来,国内三大主要电商平台的获客成本都呈现急剧扩张趋势。 这意味着,随着互联网流量红利的结束,包括购物节在内的电商平台营销正在迎来边际效益递减,单个购物节的破圈影响力也在逐步走低。 首先,双十一购物节经历了漫长的体量扩张过程。例如从2013年开始,双十一启动移动化进程,并提供了21%的订单量;2018年,饿了么等本地生活板块正式融入双十一促销环节,意味着购物节营销范围进一步向本地市场延伸。到目前,留给双十一“开源”的空间越来越少。 其次,自上线以来,双十一就面临商家备货与实际销量不等的矛盾。从2014年开始,天猫尝试通过全品类预售的方式解决商家的超额备货问题,并在2016年正式演变为从10月20日启动的双十一预售季。在此过程中,用户需求的提前递交为商家提供了缓冲时间。 除此之外,双十一周期的延长,也有利于电商平台坐收不同品牌的竞争收益。据腾讯新闻报道,小米曾在2015年双十一结束前两个小时紧急发放优惠券,用于在最终的双十一手机销售榜中超越华为。而在2016年双十一周期延长以后,相同品类的竞品从遭遇战变成持久战,这无疑加重了品牌负担。 尽管这种购物节由点到面的扩张有利于平台更全面地释放消费需求,但不利于活动整体影响力的破圈。例如,此前双十一单日活动中,消费者有提前规划、熬夜抢单的习惯。但在双十一周期延长后,折扣商品对消费者的冲击力直线下降。加上拼多多带动电商下沉浪潮后,补贴常态化正在各平台落地生根,双十一的影响力正在逐步走弱。 另外,双十一补贴规则的游戏化、复杂化趋势,也在提升普通消费者的参与门槛,而这与双十一“释放潜在需求”的初衷背道而驰。 02 换个方式扩张 如果从业绩数据看,两大第三方电商平台阿里与拼多多的经营策略正在出现重大分歧。 从今年以来,拼多多营销费用增速快速走低,同比增速从今年一季度的78.31%下降至三季度的-0.21%,单季度营销费用从130亿元下降至100.5亿元。与此同时,拼多多一般与行政费用三季度同比下降9.17%,研发费用尽管同比增幅达到34.21%,但对比去年同期60.12%的增速水平仍然有所下降。 与此对应的,是阿里巴巴三季度营销费用66.12%的同比增速,较去年同期44.81%的水平有较大提升。但从研发费用与一般与行政费用增速看,阿里巴巴与拼多多一样执行了严格的费用控制,两项费用的同比下降都在20%以上。以自营为主的电商平台京东则在三季度迎来营销费用、一般与行政费用增速的快速走高。 从具体策略看,从今年一季度的董事长人事变动开始,拼多多正在走上一条营销收缩、研发扩张路线。在618、双十一等购物节中,拼多多不再追求2019年百亿补贴的强势破圈效应。CEO陈磊称:“用户数量不断增加,用户需求多样化,我们也在不断微调ROI模型,最终宗旨是满足用户多样化需求。” 阿里巴巴则通过APP矩阵+供应链优化的策略解决流量危机。在财报会议上,阿里巴巴董事长张勇盛赞淘特2.4亿年度活跃消费者的成绩。在阿里巴巴的设计中,淘宝特价版是淘宝的第二曲线,同时负责阿里巴巴对C2M市场的建设任务。从去年四季度开始,淘宝用户增速呈现出显著的负增长态势,这迫使淘系电商急于创造更多需求。阿里巴巴首席财务官武卫表示,在上述新业务中,阿里并没有明确的盈利时间表。 显然,阿里巴巴与拼多多在今年的经营政策转变,都是对电商市场获客成本走高的应对措施。双方都选择了不同程度的开源节流措施,例如淘系电商更多关注C2M及下沉市场,拼多多更多关注区域农产品布局。相同点在于,双方都尝试以费用收缩应对业绩增长的萎缩。 而对于品牌来说,线上渠道的见顶也在推动品牌方向线下寻求生存空间。 例如,今年双十一前夕出现了两类截然相反的现象,一方面是李佳琦、薇娅等淘宝头部主播销售额话题大热,同时带动电商、物流、品牌等相关利益方股价大涨;另一方面,另一方面,作为淘品牌代表的三只松鼠正在线上渠道大幅缩减SKU以实现降本增效,而在线下加速门店扩张。 上市公司公告显示,从2020年起,三只松鼠将“聚焦利润”作为品牌核心战略,截至今年8月19日,三只松鼠累计完成了约400个SKU的收缩。在天猫渠道,品类收缩与低效推广将成为三只松鼠的长期策略,而品牌的线下渠道收入占比已经达到30%。 而“淘品牌”的出走,与电商平台的流量能力息息相关。在天猫流量红利期,三只松鼠借道电商实现了高端坚果品牌对全国市场的覆盖。而一旦新冠疫情冲击下增速下滑,淘品牌与淘系电商便面临“大难临头各自飞”的抉择。 除此之外,抖音、快手、社区团购等新兴电商渠道,正在带动其它坚果品牌的崛起。相比之下,专注淘系电商单一渠道营销的三只松鼠面临更大的竞争压力。与双十一横空出世的时代相比,天猫品牌销售榜不再有品牌线上影响力的唯一解释权,品牌营销费用向新兴渠道的转移趋势不可逆转,而这也带动了头部电商平台双十一声量的增速放缓 03 双十二的内卷 内卷化的含义是,在组织结构的衰退期,能量无法覆盖边缘区域,向核心部分收缩。 而相较品牌登台唱主角的双十一购物节,双十二正是电商行业的“边缘区域”。 从设立初衷看,双十二针对天猫以外淘宝平台的中小卖家,并涵盖更多线下场景。 从时间点看,双十一占据了国庆节与圣诞节之间的黄金时段,而双十二面对的是被双十一“榨干”的消费市场,甚至部分消费者双十一采购的商品还未完成消耗。 从折扣力度看,双十二的整体折扣力度及消费者关注度不及双十一。 另一方面,随着电商平台的内卷趋势日益明显,品牌商对电商节日的态度也在发生转变。 首先,头部主播在宣传新上市产品,帮助清理旧产品库存的同时,也在压制品牌方利润。除坑位费、抽佣提升了品牌的“过节成本”以外,薇娅、李佳琦等议价地位强势的头部主播还会对品牌提出严格的竞价协议+保价协议要求,即保证主播拿到的产品价格在销售前后一定时间内都为最低价格。 例如,今年双十一期间,薇娅、李佳琪手撕化妆品品牌欧莱雅的案例,就是主播维护“最低价垄断权”的表现。欧莱雅将更低折扣留在官方直播间的动作表明,过去头部主播的强势议价地位出现了一定瓦解迹象。主播与品牌自播的流量大战开战在即。 其次,随着大众消费品整体跨入存量市场,电商平台的流量红利见顶。品牌方越来越多地将电商节日作为露出品牌和助推新品的渠道,而非销售渠道。 在电商购物节发展早期,电商平台承担了购物节在线上、线下媒体的营销宣传费用,品牌方提供折扣价格后可以坐收流量红利,触及更多线上消费者。而随着时间推移,阿里B2C、拼多多3C业务板块的破圈意愿不再强烈,留给品牌的流量价值减少,整个折扣获客商业模式的回报走低,也推动双十一在品牌方的地位更加尴尬。 而对于本就无力负担高额营销费用的中小品牌来说,形势更加严峻。 某种意义上,第三方电商平台的利润相当于流量税,平台的获客能力、市场影响力决定了品牌的投放力度。与历史上的王朝周期率相似,当平台的流量增长顺畅,税基便宽裕;一旦流量进入存量消耗阶段,缺乏抗风险能力的中小品牌将首当其冲。 从各平台的营销动作看,双十二的前期预热战已经打响。与往年推动品牌大打补贴战的逻辑不同,在渠道影响力见顶后,如何重拾流量增长,稳定税基,将成为各平台竞争的核心战场。
2021-12-04
刚刚结束的11月29日-12月3日,新冠病毒最新变异毒株“奥密克戎”(Omicron)来袭,引发市场担忧。恒生指数、恒生科技指数和国企指数周内均下跌。防疫、新能源、电子烟、基建等板块逆势走强。 本周最牛个股是基建板块的中国能源建设,本周连着三个交易日收涨,其子公司签署了合计约152.2亿元的EPC总承包工程合同。本周累涨16.27%的中远海控因紧张的航运局面,经营业绩将持续看好。 本周“最熊”股是四个交易日收跌的哔哩哔哩,本周累计跌近20%,东北证券与国泰君安均给予买入评级。 (文章来源:哈富资讯)
2021-12-04
比亚迪汽车消息,过去的一个月,汉车型销量再创历史新高,而汉EV则首次达成了月销破万的佳绩!2021年11月比亚迪汉成绩单:汉车型销量达12841辆,同比增长27.08%,连续3个月破万、连续7个月环比增长。汉EV销量为10021辆,刷新历史,成为首款月销破万的纯电动中大型轿车车型。汉DM销量为2820辆,同比增长7.51%,保持稳健增长态势。 (文章来源:e公司)
2021-12-04
房地产的春天还会远吗? 开发商步履维艰。对于很多开发商来说,能否安然度过今年,都已经成为一个问题。即便是一些年销售超过千亿的大开发商,经营同样面临着巨大的困难——股价的表现已经说明了问题。 数据宝追踪了30多家千亿级房企,统计发现有17家房企的股价自2018年以来高点至今的跌幅在50%以上,跌幅60%的地产股甚至排在跌幅榜前十以外。 千亿房企跌超60%排不进跌幅榜前十 房地产板块是今年表现最弱的板块之一。证券时报·数据宝统计显示,申万房地产指数年内跌幅接近15%,位居申万一级行业跌幅榜第四位。个股方面,华夏幸福、蓝光发展、美好置业等个股年内跌幅均超过50%。内房股表现更加不尽人意,恒生地产建筑指数跌幅接近18%,中国恒大、太阳城集团、花样年控股等20多只个股跌超50%。 “房住不炒”在2018年3月的全国两会中正式提出,给近年来房地产市场定下主基调。大部分地产公司的股价,也在2018年前后达到了历史级别顶峰。以2018年以来高点作为本轮行情调整的起点,即便是一批千亿房企也难逃股价大跌的命运。 数据宝统计显示,以克而瑞公布的11月百强房企操盘资金为准,今年销售额有望破千亿元大关的30多家典型房企中,平均超跌幅度高达50.95%。 具体来看,中国恒大在2018年初的股价一度在26港元以上,最新股价仅2.25港元,回调幅度超过91%居首。另外,中国奥园、中国祥生控股、佳兆业集团、融信中国、富力地产、世茂集团等千亿级房企,最新价较2018年以来的高点均跌超70%。远洋集团和中南建设分别回调62.18%、60.07%,位居第十一位和第十二位。由此可见,千亿级房企中超跌60%的幅度都进不了跌幅榜前十。 百强房企11月销售额同比跌近38% 一般而言,股价出现大幅下跌反映了其基本面出现了较大问题。从实际情况来看,房企近期的销售情况不容乐观。克而瑞公布的2021年11月百强房企销售额数据显示,10强、50强、100强11月单月的销售额分别为2897亿元、7022亿元、8458亿元,同比增速分别为-28.46%、-37.84%、-37.63%。 在销售出现大幅下降的情况下,开发商在土地市场的表现也愈发谨慎。数据宝追踪的房企统计数据显示,11月单月,房企仅拿了11块地,拿地金额仅100亿元出头,环比下降近84%,同比下降近89%。 发债大增56%券商称新起点在即 最近一段时间,包括上海、深圳、广州、西安等在内的多个城市相继传出房贷放松的消息。记者所在的深圳市,有人爆料称首付款到位后几天时间内银行就将尾款支付完毕。 除了房贷发放速度加快外,房地产行业的融资情况也有所改善。贝壳研究院数据显示,2021年11月单月境内外债券融资共发行48笔,较上月增加17笔,发行规模折合人民币约473亿元,环比增加55.6%。 中信证券认为,行业的总体销售规模趋于萎缩,开发业务集中度可能下降,企业的盈利能力可能结构性下降。行业的格局会发生变化,陷入恶性循环的企业恐难再发展,但行业仍然会迎接一个新的起点。中信证券相信,信贷复苏会最早带来销售复苏,此后才会有投资和信用的复苏。中信证券预计,2022年3月就是这个新起点。 在“房住不炒”的主基调下,自去年“三道红线”政策发布以来,本次调控政策定力较强,国盛证券认为“三道红线”、“房贷集中度”、“集中供地”等长效机制将会长期落实,但目前市场基本面下行超预期,短期内政策底部已经出现,预计信贷端及需求端将会有适度放松。 房地产行业至暗时刻是否已过去?且拭目以待。
2021-12-04
刚刚结束的11月29日-12月3日,新冠病毒最新变异毒株“奥密克戎”(Omicron)来袭,引发市场担忧。恒生指数、恒生科技指数和国企指数周内均下跌。防疫、新能源、电子烟、基建等板块逆势走强。 本周最牛个股是基建板块的中国能源建设,本周连着三个交易日收涨,其子公司签署了合计约152.2亿元的EPC总承包工程合同。本周累涨16.27%的中远海控因紧张的航运局面,经营业绩将持续看好。 本周“最熊”股是四个交易日收跌的哔哩哔哩,本周累计跌近20%,东北证券与国泰君安均给予买入评级。 (文章来源:哈富资讯)
2021-12-04
在今天杭州举办的网易创新企业大会上,网易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构,并推出其虚拟人SDK(软件开发工具包)“有灵”、沉浸式活动系统“瑶台”。 (文章来源:财联社)
2021-12-04
当地时间12月3日,南非报告单日新增新冠肺炎确诊病例超过1.6万例,4天前,即11月30日报告单日新增确诊4373例,上月中旬单日新增确诊约为200例。从11月30日到本月3日,南非单日新增新冠确诊病例翻了近两番。 (文章来源:央视新闻)
2021-12-04
e公司讯,比亚迪汽车消息,过去的一个月,汉车型销量再创历史新高,而汉EV则首次达成了月销破万的佳绩!2021年11月比亚迪汉成绩单:汉车型销量达12841辆,同比增长27.08%,连续3个月破万、连续7个月环比增长。汉EV销量为10021辆,刷新历史,成为首款月销破万的纯电动中大型轿车车型。汉DM销量为2820辆,同比增长7.51%,保持稳健增长态势。
2021-12-04
当地时间3日,总部位于华盛顿的国际货币基金组织发表文章,认为在新冠病毒变异毒株奥密克戎造成经济复苏前景不明以及通胀高企的情况下,美国的货币政策应该更多地关注通胀风险。 国际货币基金组织指出,预计到明年下半年,全球供应链短缺问题将会得到缓解,但由于奥密克戎毒株等因素的影响,高通胀持续的时间很可能比之前的预期更长。 文章认为,各国经济的复苏力度与通胀压力各不相同,可以根据自身的具体情况来调整货币政策。而就目前来看,与欧元区国家等其他发达经济体相比,美国的通胀压力“正在持续加剧”,通胀率已经达到31年来的最高水平,在这种情况下,美国的货币政策“有理由对通胀风险给予更大的重视”,因此“美国联邦储备委员会加快缩减资产购买规模、并将加息的时间提前”是适宜的。 文章同时指出,发达经济体如果收紧货币政策,很可能会导致市场波动,尤其是对于新兴经济体来说,这种影响会显得更加严重,为了避免这种情况,发达经济体需要及时与市场沟通其政策动向。 根据最新数据,今年10月份美国通胀率达到6.2%,大大高于美联储2%的目标,同时也创造了1990年以来的新高。 在11月初的美联储会议上,美联储表示将以每月150亿美元的速度开始减少资产购买规模,但美联储主席鲍威尔同时表示,不应该将这一行动理解为即将加息的迹象。 11月30日和12月1日,鲍威尔在国会作证时承认,美国的通胀可能比之前预期的持续更久,为此美联储将动用相关工具确保通胀上升不会顽固持续。舆论认为,这是一种明显的态度转变,几个月来,鲍威尔一直声称通胀升高是“暂时性的”,美联储将对此保持耐心,不会急于加息。 而根据美联储最新的点阵图预计,到2024年底将会有七次加息。 (文章来源:央视新闻)
2021-12-04
机构分析:Coinglass跟踪数据显示,在比特币价格大跌的不到一个小时内触发了近6亿美元未平仓比特币期货头寸强平。奥术研究公司在本周二公布的一份报告曾指出,一个多月以来,比特币未平仓期货合约一直保持在365000手以上,未平仓合约长期保持高位是不常见的,可能表明市场杠杆程度过高。市场过度杠杆或为此次闪崩主因。 (文章来源:金十数据)
2021-12-04
12月4日报道,知情人士表示,俄罗斯计划扩大在千岛群岛马图阿岛上的军事存在,向现有的“棱堡”系统补充部署防空系统和电子战系统。 俄罗斯东部军区此前报道称,“棱堡”岸基导弹系统首次在马图阿岛进入战斗执勤,它能够打击距离350公里的海上目标和450公里的陆上目标。 “在马图阿岛,除了‘棱堡’系统之外,还计划在不久的将来部署防空系统和各种电子战设备,”消息人士说。“该岛位于千岛群岛中部的有利位置,能控制和覆盖俄罗斯关键的远东海洋区域。” 据报道,马图阿岛是大千岛群岛中的一个岛屿,面积52平方公里,行政上隶属于萨哈林州。 俄罗斯卫星通讯社还报道称,俄罗斯萨哈林州州长瓦列里·利马连科表示,专门从事再生能源的哥本哈根离岸合作伙伴公司(Copenhagen Offshore Partners)希望租赁位于千岛群岛北部的舒姆舒岛,投资额可达20亿至25亿美元。 利马连科说,丹麦公司计划租赁舒姆舒岛,修建风能发电站,用于生产1.5吉瓦电力、12万吨氢气;北千岛群岛历来是俄罗斯岛屿,在生产氢气和氢能方面建立长期经贸关系不存在任何障碍。“目前正在进行谈判,我已经向国家领导人汇报了这方面的情况。”他说。 据介绍,舒姆舒岛位于千岛群岛北部,距离堪察加半岛11公里,距离最近的有人居住的帕拉穆希尔岛(日本称幌筵岛)2公里。舒姆舒岛上现仅有五人居住,他们是两个灯塔的看守者。苏军曾在1945年8月与日军在此激战。今年8月,俄搜寻人员在舒姆舒岛(日本称占守岛)上发现6具苏联士兵遗骸。 (文章来源:界面新闻)
2021-12-04
12月4日报道,根据俄罗斯科学院世界经济和国际关系研究所编制的“海洋力量指数”(Index of Maritime Might),中国在海洋大国排行榜中名列第二。 俄罗斯科学院世界经济和国际关系研究所高级研究员亚历山大·波利瓦奇在“海洋:合作与竞争的空间”国际科学会议上说,除了军舰数量,“海洋力量指数”还考虑了各国拥有的资源(4类),各国全部海洋力量和工具(18类),以及海洋活动(18类)。 波利瓦奇说:“根据报告,美国仍然是第一海洋强国,中国排名第二,俄罗斯排名第三。美国的领导地位以大量战舰为保证,但中国是海洋活动领域的绝对领先者,在民用造船领域处于领先地位。” 排在第4-10名的是日本、韩国、英国、印尼、挪威、印度、法国。 (文章来源:界面新闻)
2021-12-04
图片来源@视觉中国 文 | 剁椒TMT,作者|蓝莲花 联系到王斌的时候已经是晚上10点半,他还在新单位加班。他找了一间安静的会议室,一上来就聊起了当天发生的爱奇艺裁员的新闻。 他说自己想起了2017年刚毕业那会,同班同学忙着准备各家互联网大厂面试的日子。去大厂,往往应届生一入职就能拿20K左右的薪资,还能顶着平台光环。和互联网大厂比起来,国企和事业单位,都是更次要的选择。 不过,今年至少一部分应届生不会这么想了。2021年被公认为行业的拐点,互联网高速发展的黄金时代结束了,再也不会出现以前那种高增长。 就在几天前,王斌刚从一家视频平台跳槽到了一家国内顶尖的社区平台。他承认,感受到了互联网寒冬的来临。“算是平跳吧,工资也没有涨多少,就相当于换个环境学点东西。” 先是阿里被传裁员,随后,腾讯旗下的所有APP的更新被工信部叫停,再到字节跳动的国内业务增长几近停滞,加上疫情、税收监管、安全监管、双减政策、网民红利见顶……大厂的黄昏真的来了。 一位朋友感叹,互联网被奋斗、被洗脑的人有99%,其中能成为大厂塔尖高P的不到1%。这个过程中还伴随着甲状腺结节、颈椎病、各种增生、脱发、内分泌失调、焦虑、抑郁,甚至还有猝死。 “我曾经以为自己会是那塔尖上的1%,毕竟有过很多成绩,直到现在我也遭遇了失业,才承认自己是那普通的90%,安排后路吧,字节、快手、腾讯、阿里、百度、拼多多……” 突然又想起了王兴说的那句话:2019年是互联网10年以来最差的一年,也将是未来10年最好的一年。 “我认识的人,大约一半都离职了” 尤克和女朋友都在大厂工作。最近,他们更忙了。因为除了公司领导安排的活儿以外,从今年10月份他们就开始筹备自己的社群了。在一次吃饭聊天过程中他说,听说广东的微商很发达,想去学习一下,北方城市已经没啥机会了。 从一开始的一单两单到现在,尤克的小事业在慢慢起步。“踩了一些坑,也积累了一些经验,随时准备离职。在公司我认识的一半以上的人都离职了,还有一半是没找好下家的。” 尤克是某大厂以原岗位两倍工资,年终奖16薪的代价挖过去的。在大厂,他每个月有2500块钱的租房补贴,因此他在北京租了两处房子,周末在市里,工作日住在公司附近。前同事们对他羡慕不已。 他经历了大厂高速发展期,也经历了大厂进入平缓发展期的普遍无奈:部门之间山头林立,想推动点事情太难,而且最近业务调整频繁,在这个部门还没做出点名堂,又被裁撤了。 “DAU下滑,内部组织架构不断调整,很多项目都处于被动地位,比如中长视频、秀场直播等,而为数不多的核心优势部门也在被竞对步步紧逼,整个公司显得乱糟糟的,看不到希望。”尤克说。 对于尤克来说,公司快速发展时期,虽然经常加班,但一年的时间可以积累在其他公司三四年的经验。现在,公司结束高速增长,加上之前为了项目大批招聘,造成人员臃肿,自己很难得到高密度成长。 为了某个项目疯狂招聘并不鲜见,甚至先招聘再疯狂裁员的现象也不时在大厂发生。尤克是幸运的,还能继续待在大厂内,但今年互联网的寒冬中,更多基层人员面临被裁的命运。 其中,应届生是重灾区。大量的职场新人被投入到无数个前途未卜的项目中去,一旦新开发的项目没有结果,她们就变成了炮灰。不少大厂应届生员工在脉脉上哭诉,自己在试用期最后一个月被裁员了。 对于大厂而言,这是降本增效,去肥增瘦,减少不必要的支出,开源节流。从业务划分上来说,互联网公司的运营、市场、企业文化、以及非核心技术部门成员都面临被裁员的危险。 一位拥有多年大厂经验教培的人说,自己产假刚结束,双减政策就出来了,当时听了很心慌,担心会轮到自己头上。一个周三下午,HR说,下周有空么,一起聊一聊。她当时感觉很焦虑和担心,然后问了组长和部门负责人,得到了明确答复,不再续签合同了。 “失眠了两个晚上,很难受。领导一直给我派活儿,不就是给我暗示,我躲过了裁员么?但最终我还是没有躲过。我和我先生都是做教培行业的,我特别担心,我失业之后,我先生可能也是这样。脑子里想的都是负面的东西,比如还不上房贷了,或者是养不起孩子了。” 被动裁员和主动离职分界线模糊 大厂基层员工可能对大环境并没有那么敏感,他们对工作岗位的要求还停留在工资和晋升方面。但目前一个现实问题是,由于企业加快内部资源整合,导致很多部门合并或者是直接撤销,也间接加速了大厂员工的流动。 当年阿伟是以应届生的身份加入某大厂云部门的。当时,硕士应届生月薪17K,职级为L2。由于工作努力他工作半年就晋升到了L3,不过这次提升只晋职级,工资没变。一年多后他拿到了L4,工资涨了3000多块钱。 眼看这自己的工资与应届生即将形成倒挂,他想努力晋升L5,几乎每个周末都会主动加班。阿伟的目标是L7,因为L7在公司是一道分水岭,即便日后离职再应聘,如果没有达到L7,对方也会觉得你技术不行。 但等到年底晋升的时候,由于组织架构调整,他所在的部门领导被调走了,空降了新的leader。新leader并不知道阿伟之前的努力和表现,阿伟的晋升也暂时搁置。 又经过了一年多时间,阿伟的晋升终于被提上日程,但2020年底蚂蚁金服上市失败后,公司高层再次对组织架构做出调整,这让阿伟的L5的愿望再次落空。随后,他开始看各种招聘机会,准备离职。 他也拿到了其他大厂的offer,但仔细考虑了一下,最终去了一家外企。阿伟认为,国内的大厂换来换去,情况都差不多,去大厂还要接着内卷,而且,他不能确定,自己是不是从一个坑调到了另一个坑,只是坑深坑浅的区别。 此外,他对大厂失去希望还有一个原因。给offer的这家大厂曾经有人跳槽到阿伟的公司,以L8的身份入职,年薪百万以上。但来了之后,阿伟和组内其他同事们发现,他根本配不上L8的级别,没有那种大厂的牛逼人士的专业感。 像阿伟这种看起来是主动离职,但实际上,多少带有一点晋升通路不畅的被动色彩。 事实上,互联网很难像之前一样无限制的烧钱了。以京东物流为例,它其实是京东非常核心的部门,帮京东立下汗马功劳。但由于要建仓、站点等固定资产,又要招聘分拣员和快递员,京东物流并不赚钱。 “如果一直不赚钱,成本这么高,怎么摊呢?给高层,高层也不愿意,利润一下变负数了,投资人股东也不愿意。”一位业内人士评价。 所以,两年前,京东物流开始想办法自己赚钱,既服务于京东电商平台本身,又服务于商家。 另一家大厂高P人员秋田介绍,自己在集团待了8年,一开始做互联网内容,但做了4年后发现,互联网在颠覆传统文娱方面并没有做出成绩。当时他本来想离职,但另一条业务线的朋友邀请他加入,就这样他又待了4年,直到最近集团再次出现业务调整,他成了裁员名单上的人。 HR要求秋田主动离职,他不同意,在上半年考核没有瑕疵的情况下,他要求自己被开除,这样能拿到N+1的赔偿金。但HR也不同意他的申请,就这样,领导安排下工作来,他就磨洋工,原本一天能干完的活儿他一周还没交差,最终,HR将其开除,他拿到了补偿。 现在秋田正在家里休假。“还没有打算急着找工作,想先休息两三个月,过了年再说。反正有赔偿金,能撑一段日子。”在秋田看来,以前大厂可能还有为了战略意义而存在的部门,尤其是一些为了提高市值而存在的亏损部门,从今年开始没什么存在的必要了。 像秋田这种看起来主动离职,但实际是被动离职的案例在大厂屡见不鲜。 一位字节企业文化部门的员工表示,OKR是硬性标准,双月考核一次。一个项目如果双月之内没有做出成绩很可能就直接被毙掉。 “HR是在我试用期最后一个月找我,要求我主动离职,我不同意。最后跟HR来回吵了三四次,才把补偿金要回来的。当时我们一批人都被约谈了,但很多都没有拿到赔偿,后来她们还来找我,问是怎么拿到赔偿的。” 那些从大厂离职的人都去了哪里? 从大厂离职的人都去哪了呢?有些人继续跳往其他大厂。毕竟,大厂同等职位下的薪资待遇,创业公司很难给得起,而他们又如此熟悉大厂的生存规则。 一位大厂T5的员工刘流向剁椒TMT透露,他从美团来到目前的大厂待了两年。今年公司有了直播业务,他通过内部活水,转到了直播组,但由于直播业务并没有非常赚钱,公司再度进行了组织架构调整,他面临一到新部门就被边缘化的命运。 “我所在的部门从T6到T7晋升的人有100多个,但是T6的名额只有一个。我打算离开了,正在刷字节的算法面试题。”刘流说。 也有人选择自愿降薪45%,从互联网回到国企。一位东大硕士毕业的华仔在互联网工作两年后,上个月刚刚离职。2020年华仔的宝宝出生,但经常加班到晚上22点以后的他基本很难见到宝宝,加上对内卷的排斥,他选择回到了本专业的国企。 离职前,华仔也反复拷问自己,到底适不适合互联网,适不适合这个业务?换个平台或者业务会不会还是殊途同归?在思考的期间,华仔也收到了很多互联网大厂的offer,薪资提升幅度一度让他心动,但考虑再三,他最终还是没有回头。 今年这波离职潮还可能会诞生很多创业者。一位大厂的中层管理人员彼得最近离职创业。在他看来,大厂如今的裁员和组织架构调整筛掉的都是业务能力不够的员工,真正核心的员工不会受影响。“有些项目原本也不用配置那么多人,借此机会精简机构也是大厂的惯常做法。” 彼得所说的机会也就是现在的互联网冬天。互联网公司赚钱各有各的绝招,比如腾讯有游戏,百度有搜索,快手有电商,B站有游戏,但大家都有一块共同的蛋糕——广告。 今年Q3财报发布后,BAT三巨头广告增速纷纷降至个位数。阿里客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯广告收入同比增长5%;百度搜索+信息流增速下滑6%。 在内容排播和娱乐监管趋严的影响下,爱奇艺、搜狐、斗鱼等多家公司广告收入为负增长。甚至字节这样的高增长公司广告也面临增长停滞。随着宏观经济的各种周期因素以及不确定性,社会零售消费疲软,广告主收缩预算也成为共识。 此外,今年反垄断的出现让互联网巨头无法再通过高投入的方式实现高增长。 有业内人士评价,在反垄断大背景下,巨头也不怎么敢赚太多钱了,即便有高额净利润的业务,也可能在财务报表上隐晦处理,因为利润率过高,就意味着有可能存在垄断定价,或者行业缺乏竞争。 当然,冬天也孕育着机会。 互联网行业的本质是对社会生产和消费的匹配优化,当经济处于下行周期时,生产和消费的量一定,优化的余地自然就没那么大空间。但整个行业还是以新的形式会继续存在下去。 破除内卷需要技术创新,现在互联网的科技创新越来越转型成高科技的研发,真正的TO用户,而不是TOVC。用马云的话说,今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但绝大多数人死在明天晚上。
2021-12-04


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